Comunicação que integra, educa e transforma
A principal reflexão que norteou o seminário “Estratégias de Comunicação para o Fortalecimento Institucional”, realizado em 7 de novembro, na Faculdade de Educação da Unicamp (FE-Unicamp), foi a de que comunicar vai muito além de informar — é criar vínculos, promover diálogo e consolidar a identidade pública das universidades.
A discussão, que marcou os lançamentos da Política de Comunicação Institucional e do Manual de Identidade Visual da Unidade, reuniu gestores, docentes e jornalistas para debater o papel estratégico da comunicação na construção de instituições mais democráticas, transparentes e próximas da sociedade.
Mais do que apresentar dois instrumentos de gestão, o evento promoveu uma reflexão profunda sobre a função da comunicação pública nas universidades e seu potencial para consolidar instituições democráticas, transparentes e próximas da sociedade.
A abertura, conduzida pela Profa. Dra. Débora Jeffrey, Diretora da FE-Unicamp, destacou o compromisso da gestão com o fortalecimento do diálogo interno e a criação do setor de comunicação institucional.
“Este é um momento importante para a Faculdade de Educação, que há tempos sentia a necessidade de se enxergar melhor, de se comunicar consigo mesma e com sua comunidade. A comunicação é um eixo estruturante da gestão pública universitária que nos permite enxergar quem somos, dialogar externamente e fortalecer nossa identidade institucional” — afirmou a professora Jeffrey.
Um passo pioneiro dentro da Unicamp
Representando o reitor da Unicamp, o Prof. Dr. Márcio Cataia, Coordenador da Secretaria Executiva de Comunicação (SEC), que também esteve na mesa de abertura, ressaltou o caráter inovador e inspirador da iniciativa.
“A Faculdade de Educação dá um passo exemplar ao construir uma política própria de comunicação. Isso representa maturidade institucional e visão estratégica. A FE-Unicamp mostra que a comunicação é um elo de integração entre pessoas, unidades e campi”, destacou.
Professor Cataia também exaltou a atribuição da comunicação no fortalecimento da universidade e salientou que a comunicação está no centro do processo de integração da universidade.
“A comunicação está no centro do diálogo interno e externo. É por meio dela que traduzimos nossa missão científica e social para a sociedade. O trabalho desenvolvido pela FE-Unicamp mostra o quanto a comunicação pode ser estruturante dentro das unidades”, completou.
Política construída a muitas mãos
A jornalista e pesquisadora Erika Blaudt, bolsista Fapesp na FE-Unicamp e responsável pela elaboração do documento, apresentou a Política de Comunicação Institucional, aprovada na Congregação da Faculdade, e o Manual de Identidade Visual da Unidade.
“Esse é um marco na Unidade construído a muitas mãos. Realizamos escutas com docentes, técnicos e estudantes para que o resultado refletisse a pluralidade da nossa comunidade. A política nasce com o propósito de orientar práticas éticas, inclusivas, acessíveis e alinhadas à missão institucional da FE-Unicamp”, explicou.
Os documentos estabelecem princípios baseados em transparência, ética, diversidade, acessibilidade, inclusão e compromisso público, além de conectarem as dimensões institucional, científica, digital e educacional da comunicação universitária.
Boas práticas e ética na comunicação pública
A jornalista da Faculdade de Ciências Aplicadas (FCA/Unicamp), Cristiane Kampf, compartilhou a experiência da unidade na integração entre comunicação, gestão e a comunidade acadêmica, ressaltando a importância do trabalho em rede dentro da universidade.
“A comunicação precisa ser colaborativa, conectando as unidades por meio de práticas compartilhadas. Quando as assessorias locais atuam de forma articulada, fortalecem a identidade institucional da Unicamp e tornam a informação mais acessível e compreensível para toda a comunidade”, afirmou.
Cristiane destacou também que a comunicação universitária deve se adaptar às especificidades de cada contexto, sem perder o alinhamento com os valores da instituição.
A Coordenadora do curso de Enfermagem da Faculdade de Enfermagem da Unicamp (Fenf-Unicamp), Profa. Dra. Ariane Polidoro Dini, reforçou essa visão, enfatizando que a comunicação tem papel essencial na integração acadêmica e social.
“A comunicação é o que conecta a universidade à sociedade. É por meio dela que conseguimos dar visibilidade às ações, promover a troca de saberes e fortalecer o sentimento de pertencimento entre estudantes, servidores e docentes”, afirmou
Encerrando o painel, o jornalista do Instituto de Filosofia e Ciências Humanas (IFCH/Unicamp) e diretor do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Estado de São Paulo, Valério Paiva, trouxe reflexões contundentes sobre os vieses ético e político da comunicação nas universidades públicas e a autonomia no trabalho dos comunicadores públicos.
“A comunicação universitária não pode ser apenas um instrumento de divulgação institucional. Ela deve servir à democracia, garantindo pluralidade, criticidade e transparência. Nosso papel como comunicadores é construir pontes, não vitrines”, intensificou.
Valério ressaltou que o fortalecimento da comunicação pública exige autonomia profissional, condições de trabalho e reconhecimento da atuação estratégica dos jornalistas nas instituições de ensino.
“A boa comunicação não se faz apenas com técnica, mas com ética, compromisso social e liberdade de expressão. É isso que sustenta a credibilidade e o valor público da universidade, além disso, o jornalista, dentro da instituição pública, tem o dever de mediar a informação com senso crítico e compromisso com o interesse coletivo”, defendeu.
Paiva enfatizou que a valorização dos profissionais da comunicação é fundamental para garantir uma universidade plural e democrática.
“A boa comunicação não se faz apenas com técnica, mas com ética e liberdade profissional”, concluiu.
Comunicar é criar conexões
O ponto alto do evento foi a palestra do diretor regional da Associação Brasileira de Comunicação Pública (ABC Pública), Prof. Dr. Michel Carvalho. Em sua fala, apresentou também os 12 princípios da comunicação pública definidos pela ABC Pública — entre eles o acesso à informação, a escuta ativa, a ética, a impessoalidade e a inclusão — e destacou que a universidade deve liderar esse movimento no país.
Ele apresentou uma visão sistêmica sobre a comunicação estratégica e reforçou que divulgar não é comunicar.
“Comunicação pública é diálogo, escuta e criação de conexões. Ela deve ser tratada como política de Estado — contínua, impessoal e a serviço do cidadão”, enfatizou.
Carvalho também salientou o dever das universidades no fortalecimento da democracia:
“As instituições acadêmicas precisam transformar conhecimento em valor socialmente reconhecido. E isso só é possível quando comunicam de forma estratégica e comprometida com o interesse público”, assegurou.
Lançamento do Manual de Identidade Visual
O encerramento do evento foi marcado pelo lançamento oficial do Manual de Identidade Visual da FE-Unicamp, apresentado por Erika Blaudt; gestora de projetos da FE-Unicamp, Giovanna Romaro, e pelas estudantes Laura Mattiuso (bolsista), Laura Emídio (estagiária), Laura Silva e Rayan Silva (bolsistas), integrantes do projeto.
O material orienta o uso de elementos gráficos, a linguagem institucional e diretrizes de acessibilidade, consolidando o compromisso público da Faculdade com uma comunicação inclusiva, representativa e coerente com os valores da Unicamp.
“Comunicar é construir pontes entre a universidade e a sociedade. É educar pelo diálogo, pela escuta e pela transparência”, resumiu Blaudt, em uma frase que sintetizou o fundamento do seminário.
Assista ao evento completo:
O vídeo do seminário está disponível no canal da Faculdade de Educação no YouTube:
👉 https://www.youtube.com/watch?v=aSE7gFw1m3o
